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小程序将展现三国鼎立之势!
小程序将展现三国鼎立之势!

time:2019-10-19 10:20:29

author:厦门会心信息科技有限公司

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自微信推出小程序之后,阿里宣布依托于支付宝的小程序于8月18日正式推出。虽然比微信晚了1年零7个月,可阿里还是来了!在阿里之前的则是百度,在7月4日的AI开发者大会上,百度副总裁沈抖正式发布了百度智能小程序。其特点是不但全面接入了百度大脑的110余项AI能力,更在12月份实现全面开源。在微信推出小程序19个月后,支付宝小程序紧跟其后亲测成功。百度也在7月份在AI开发者大会上宣布百度小程序于今年十二月份强势上线,成功入驻小程序。

随着支付宝与百度的加码,小程序领域的BAT之争日渐清晰,这一战场更热闹了!百度的优势在于,它是天然的互联网入口,搜索引擎对于用户的服务、信息需求来说是一个首选解决渠道。虽然百度做小程序也晚于微信,可我认为这和百度做信息流类似,也是一个能够后来居上的业务。因为搜索引擎离用户更近,对比支付宝及快应用来讲。支付宝小程序,它突围成功的可能性相比百度与微信要小一些,可也不妨碍小程序在支付宝生态里的发展。我们下面的分析,均基于更广层面的大众市场。

首先,支付宝小程序的应用场景更多被约束在支付领域,而且过于看重商业转化。从支付宝小程序公测情况来看,支付宝更倾向于把小程序导向商业和生活服务领域。这两个领域对应的正是交易场景,也就是讲支付宝小程序的天然使命就是促成交易。其次,支付宝小程序的商业逻辑仍是增加转化率与交易频次,也就是优化用户在支付宝App里的交易服务。对话题性较少、需要更高转化的生活服务类小程序来讲,支付宝是好的选择,可对范围更广的小程序开发者来说,支付宝小程序依旧有显著的短板:使用场景单一、频率过低,并且在流量方面也不能与“时间黑洞”微信以及“互联网入口”百度进行抗衡。

后,因支付宝小程序天然的交易属性及使用场景,在技术上会对保障消费更加偏重。这让在和主打智能化的百度智能小程序进行抗衡时,可能会落于下风。微信小程序被框定在微信范围之内,可背靠微信生态圈流量与认知度都非常高,并且微信也在逐渐释放小程序的入口,从单独频道到首页下拉,再到开放模糊搜索,微信小程序距离用户越来越近。微信小程序当下依旧以游戏为主,在服务上也是腾讯系居多。据公开资料,今年上半年,有20多个以小程序为主战场的创业项目获投。

可在这些明星项目的背后,是数以百万在小程序创业领域淘金的团队和个人折戟,默默无闻地死去。百度对小程序的布局应该说是一种“旧情复燃”,对此前“轻应用”的一次“复活”。百度有一万个理由先于腾讯开发小程序,可受限于于超级App的缺失,直到目前百度才大力气推广。好饭不怕晚!百度智能小程序现在的优势在于,有充足的流量补贴和开放环境,同时百度AI技术的加入也变成独一无二的壁垒。更核心的是,因为信息流业务的不断壮大,百度App的DAU已突破亿次,超级App的到来让小程序也有了落脚之地。

百度未来完全能够把智能小程序设计为站点,在首页向用户推荐,不用跳转至本地App即可完成服务。三大巨头齐聚“小程序”战场,不可避免将有一场正面交锋。它们各有自身的优势,微信以社交起家,支付宝的强项则在于电商和金融,百度则拥有巨大的搜索引擎与AI技术。百度副总裁沈抖曾说过,百度智能小程序要为用户和开发者打造一个体验更佳的开放、智能化移动生态。在开放策略之下,百度为开发者提供了“捷径”,开发者只需要简单修改几行代码,就能把自己在其他平台开发的小程序直接接入百度智能小程序,并完成一次开发,多端运行。

更重要的是,百度智能小程序具备跨越平台的能力。也就是讲在百度框架标准下的智能小程序,能够在不同App之间进行跳转,不同App之间实现同样的功能。微信拥有强大的用户量与先发优势,从小程序中孵化出的拼多多对淘宝构成的威胁有目共睹了!百度智能小程序就是赢在了场景、开放与技术上,对开发者与企业来说,我相信它们已经看到了小程序的东风!。

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